會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)“搭便車(chē)”者何時(shí)“下車(chē)”

　　品牌，是企業(yè)的形象，是企業(yè)辛辛苦苦建立起來(lái)的一種無(wú)形資產(chǎn)。將別人的品牌為自己所用，這種“搭便車(chē)”的經(jīng)營(yíng)方式嚴(yán)重影響市場(chǎng)秩序。當(dāng)前，會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)相同或近似的現(xiàn)象比較突出。個(gè)別新設(shè)或變更名稱(chēng)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所未經(jīng)同意，便使用與其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所相同或近似的名稱(chēng)，損害了同行的經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)信譽(yù)，也影響了會(huì)計(jì)師事務(wù)所的誠(chéng)信，在一定程度上擾亂了會(huì)計(jì)市場(chǎng)的秩序。

　　會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)是經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在執(zhí)業(yè)活動(dòng)中使用的供公眾識(shí)別的機(jī)構(gòu)名稱(chēng)和稱(chēng)號(hào)。雖然會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)由發(fā)起人（或合伙人）在申請(qǐng)?jiān)O(shè)立會(huì)計(jì)師事務(wù)所時(shí)自由選擇，但不應(yīng)損害同行的經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)信譽(yù)。據(jù)悉，“四大”會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的德勤華永會(huì)計(jì)師事務(wù)所就曾碰到過(guò)這個(gè)問(wèn)題。如何保護(hù)這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，如何使之規(guī)范化，對(duì)此，記者采訪了相關(guān)人士，從中也許能找到一些答案。

　　李逵還是李鬼？

　　記者首先采訪了德勤華永會(huì)計(jì)師事務(wù)所北京分所的主管合伙人國(guó)際客戶服務(wù)總裁李德泰先生，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，李德泰猶豫了一下，對(duì)記者說(shuō)，“這個(gè)問(wèn)題，我不想再多說(shuō)了�！本陀腥嗽�用“德勤”這兩個(gè)字注冊(cè)會(huì)計(jì)師事務(wù)所一事，李德泰說(shuō)，“在國(guó)內(nèi)，曾有個(gè)事務(wù)所的名字和我們德勤這兩個(gè)字一樣，我們就要求中注協(xié)、財(cái)政部和相關(guān)的部門(mén)處理，后來(lái)，這個(gè)事務(wù)所改名了，這樣的話，我們就不再追究了。”

　　未經(jīng)同意使用與其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所相同或近似的名稱(chēng)的行為，雖然并不一定違反國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章，但卻與注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的特點(diǎn)背道而馳。會(huì)計(jì)師事務(wù)所向社會(huì)提供的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，是一種智力勞動(dòng)，其信譽(yù)要通過(guò)長(zhǎng)期的執(zhí)業(yè)活動(dòng)得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。如果會(huì)計(jì)師事務(wù)所擁有良好的聲譽(yù)，就可以為其帶來(lái)一定的市場(chǎng)利益。因此，未經(jīng)同意使用與其他已設(shè)立的會(huì)計(jì)師事務(wù)所相同或近似的名稱(chēng)，侵害了其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)，導(dǎo)致社會(huì)公眾的誤解，不僅損害同行的經(jīng)濟(jì)利益，而且擾亂了會(huì)計(jì)師市場(chǎng)的秩序。

　　中國(guó)有句老話“紙里包不住火”，是“李逵”還是“李鬼”，終有真相大白的一天�！皶�(huì)計(jì)師事務(wù)所的服務(wù)和商店里出售的商品不一樣。商店里的商品可以在外型上模仿得很像，但是會(huì)計(jì)師事務(wù)所的服務(wù)卻不是很容易模仿的。會(huì)計(jì)師事務(wù)所的主要業(yè)務(wù)是提供服務(wù)，模仿是模仿不出來(lái)的。很容易被識(shí)別出來(lái)的。”普華永道的張國(guó)俊先生給記者用了一個(gè)很形象的比喻解釋了這個(gè)問(wèn)題。

　　但是僅僅是出現(xiàn)了問(wèn)題，把問(wèn)題解決，顯然是過(guò)于被動(dòng)。關(guān)鍵還是要如何去避免問(wèn)題的發(fā)生。對(duì)此，李德泰說(shuō)：“針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，會(huì)計(jì)師事務(wù)所在注冊(cè)登記的時(shí)候，國(guó)家財(cái)政部、中注協(xié)在批準(zhǔn)事務(wù)所成立的時(shí)候，國(guó)家工商行政管理局在負(fù)責(zé)事務(wù)所登記的時(shí)候，如果都對(duì)事務(wù)所的名稱(chēng)雷同關(guān)注一下，通過(guò)全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)查詢一下，那么這個(gè)問(wèn)題就可能避免，這樣就會(huì)比較穩(wěn)妥一點(diǎn)�！�

　　據(jù)悉，國(guó)家工商行政管理局在《關(guān)于深圳市會(huì)計(jì)師事務(wù)所工商注冊(cè)登記問(wèn)題的請(qǐng)示》的答復(fù)中明確規(guī)定：“會(huì)計(jì)師事務(wù)所、審計(jì)事務(wù)所須經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊(cè)，始得從事驗(yàn)資等項(xiàng)業(yè)務(wù)。會(huì)計(jì)師事務(wù)所、審計(jì)事務(wù)所應(yīng)當(dāng)接受工商行政管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督管理。根據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》，在主管登記機(jī)關(guān)管轄區(qū)內(nèi)，已登記注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)不得相同。因此，各地工商行政管理機(jī)關(guān)在批準(zhǔn)會(huì)計(jì)師事務(wù)所登記注冊(cè)時(shí)，只要申請(qǐng)?jiān)O(shè)立的會(huì)計(jì)師事務(wù)所不與本地區(qū)已設(shè)立的會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)相同即可，并不考慮與其他地區(qū)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)是否相同。”顯然，這個(gè)問(wèn)題還沒(méi)有得到根本性的解決。

　　“掛靠”弊大于利

　　會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)“搭便車(chē)”的現(xiàn)象主要有兩種，除了上述所說(shuō)的故意使用相似或相同的名字之外，還有一種就是會(huì)計(jì)師事務(wù)所為擴(kuò)大品牌效應(yīng)，允許其他新設(shè)或變更名稱(chēng)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所使用自己的名稱(chēng)，形成品牌系列，也就是所謂的“掛靠”。

　　對(duì)于這種方式的“搭便車(chē)”，普華永道的張國(guó)俊先生認(rèn)為：“作為事務(wù)所，依靠自己的服務(wù)贏得客戶，這是一個(gè)根本。借用別人的名字既不合理也不合法。而且有時(shí)候會(huì)適得其反。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，‘搭便車(chē)’的事務(wù)所畢竟與原事務(wù)所是有區(qū)別的。”德勤華永的李德泰先生也表示：“‘掛靠’有好有壞，好的話，有了許多的網(wǎng)點(diǎn)，壞的話，如果網(wǎng)點(diǎn)上的事務(wù)所做的不好，就會(huì)毀掉大事務(wù)所的聲譽(yù)，這也是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。”

　　的確，任何事物都有其兩面性。如果僅僅從名稱(chēng)上去投機(jī)取巧，往往最后可能是“賠了夫人又折兵”。我們常說(shuō)，“客戶是上帝”，那么對(duì)“上帝”來(lái)說(shuō)，最重要的可能不僅僅是會(huì)計(jì)師事務(wù)所的名稱(chēng)問(wèn)題，更重要的是“服務(wù)”，這也是會(huì)計(jì)師事務(wù)所立足發(fā)展的核心。

　　對(duì)此，張國(guó)俊指出：“大的事務(wù)所通過(guò)賣(mài)牌子得到服務(wù)費(fèi)和使用費(fèi)，只考慮近期利益，這是對(duì)自己的不負(fù)責(zé)任。對(duì)自己的聲譽(yù)來(lái)說(shuō)，將來(lái)的結(jié)果可能是無(wú)法立足的。我們應(yīng)該像保護(hù)自己的眼睛一樣保護(hù)自己的聲譽(yù)。我們應(yīng)該誠(chéng)信做事�！�

　　那么“四大”會(huì)計(jì)師事務(wù)所怎么去解決這個(gè)問(wèn)題的呢？李德泰介紹說(shuō)：“針對(duì)‘掛靠’這個(gè)問(wèn)題，‘四大’是這樣去做的。‘四大’是個(gè)國(guó)際性的組織，我們的成員都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的評(píng)價(jià)才能加入到這個(gè)國(guó)際團(tuán)體，使用我們的名稱(chēng)。以此來(lái)保證我們每個(gè)國(guó)家的事務(wù)所的品牌質(zhì)量，在服務(wù)方面、人員的培訓(xùn)方面都是整體協(xié)調(diào)去做的，都是統(tǒng)一的。我們的EMAIL是聯(lián)網(wǎng)的，我們的信息是共享的。我們是個(gè)非常緊密的組織。只有這樣，組織才會(huì)比較規(guī)范。如果沒(méi)有這個(gè)規(guī)范化的程序，那么服務(wù)就不會(huì)有一個(gè)良性的效果。”

　　記者詢問(wèn)了中注協(xié)的有關(guān)人士，得到的答復(fù)是“新設(shè)或變更名稱(chēng)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所經(jīng)當(dāng)事人同意使用已設(shè)立會(huì)計(jì)師事務(wù)所的名稱(chēng)，應(yīng)當(dāng)與當(dāng)事人簽訂協(xié)議，并構(gòu)成申請(qǐng)核定會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)的文件�！�

　　“搭便車(chē)”也要守規(guī)矩

　　據(jù)了解，中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)已經(jīng)成立了課題研究組專(zhuān)門(mén)研究這個(gè)問(wèn)題，并且準(zhǔn)備通過(guò)具體的措施來(lái)杜絕這種現(xiàn)象。中注協(xié)有關(guān)人士向記者透露，他們正在制定《會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)管理辦法》，以加強(qiáng)和規(guī)范會(huì)計(jì)師事務(wù)所的管理。具體措施是：建立全國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)名稱(chēng)庫(kù)。當(dāng)事人申請(qǐng)?jiān)O(shè)立會(huì)計(jì)師事務(wù)所時(shí)，在提交的申請(qǐng)材料中，應(yīng)當(dāng)包括申請(qǐng)核定會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)的文件。申請(qǐng)核定會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)的文件中應(yīng)提出若干備選名稱(chēng)，并標(biāo)明選用的先后順序。審批部門(mén)收到申請(qǐng)核定會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)的文件后，對(duì)申請(qǐng)核定的會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)進(jìn)行檢索，對(duì)其是否與已有的會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)相同或近似作出裁定。對(duì)出臺(tái)規(guī)定前使用相同名稱(chēng)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所，由當(dāng)事人在一定的期間協(xié)商解決。否則，根據(jù)使用在先原則裁定其歸屬加以核定。經(jīng)核定的會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)在全國(guó)范圍內(nèi)享有專(zhuān)有權(quán)。

　　另外，還將制定《會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)規(guī)范指導(dǎo)意見(jiàn)》，引導(dǎo)會(huì)員謹(jǐn)慎對(duì)待其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所的名稱(chēng)。從職業(yè)道德的角度引導(dǎo)會(huì)員在選用名稱(chēng)時(shí)不與其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所的名稱(chēng)相同或近似，譴責(zé)擅自使用其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)或者侵犯其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)的行為。

　　我們期待著，會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱(chēng)“搭便車(chē)”者能很快“下車(chē)”。